Fuarcılıkta dijital dönem

Dünya şirketleri, fiziksel olarak düzenlenen fuarlara karşı endişeli yaklaşıyor. Şirketler, güvenlik ve sağlık endişesinin yanı sıra, yaşanan iptaller karşısında oluşan mali kayıplar nedeniyle dijital fuarların yaygınlaşması fikrinde birleşiyor
Son yıllarda dünya ticaretine yön veren fuarcılık sektörü, pandemi ile birlikte zor bir dönemece girdi. Sağlık ve güvenlik endişesi, dünya şirketlerinin önceliklerini değiştirdi. Fiziksel buluşmaların taşıdığı yaşamsal risk faktörleri, dünya fuarcılık sektörüne dijtal açılım kazandırdı. American Express Meetings & Events tarafından gerçekleştirilen Global Meetings & Events 2021 Araştırması; dünya genelindeki şirketlerin, fiziksel olarak düzenlenen etkinlik ve fuarları sağlık açısından riskli ve güvensiz bulduğunu gösteriyor. Şirketlerin yüzde 77’si buna gerekçe olarak sosyal mesafe, yüzde 52’si ise hijyen faktörünü gösteriyor. 
Dünya şirketlerinin yüzde 59’u da fiziksel fuarların katılım iptalleri şartlarının, ciddi maddi zorluklar yaşattığına dikkat çekiyor. Katılımcıların yüzde 68'i, sağlık ve güvenlik konusunda alınacak önlemlerle tam anlamıyla güvenli bir ortam inşa edilmedikçe, fiziksel fuarların düzenlenmemesi gerektiğine işaret ediyor. Avrupa özelinde baktıldığında, şirketlerin yüzde 87’si risk faktörleri nedeniyle bu tür organizasyonlara mesafeli yaklaşıyor. Kuzey Amerikalı şirketler ise 2021’deki fuarların dörtte birinin sanal olarak düzenleneceğini, fiziksel buluşmaların da 25’ten az bir katılımcıyla butik etkinlikler olarak gerçekleşeceğini öngörüyor. Dünya şirketlerinde, fiziksel etkinlik ve fuarları dijital ortama taşıyan platformların giderek daha da yaygınlaşacağı fikri ağırlık kazanıyor.