Seattle merkezli kahve zinciri devi Starbucks, aylardır süren boykotların ve düşen satışların ardından, maliyetleri düşürmek ve şirketi yeniden yapılandırmak için "keskin tedbirler" içeren yeni bir eylem planını devreye soktu.
İŞTE O "KESKİN TEDBİRLER": 900 KİŞİ DAHA İŞTEN ÇIKARILIYOR!
Yahoo News'den edinilen bilgilere göre, şirketin CEO’su Brian Niccol, çalışanlara gönderdiği bir mektupla yeni planı duyurdu. İşte o plandaki radikal adımlar:
900 Kurumsal Pozisyon Kapatılıyor: Şirket, merkez ofislerindeki 900 kurumsal pozisyonu kapatacak ve açık pozisyonları doldurmayacak. Bu, yılın başlarında işten çıkarılan 1.100 kişiye ek olarak geldi.
Yüzlerce Mağaza Kapanıyor: ABD ve Kanada’daki kâr getirmeyen veya müşteri beklentilerine uygun fiziki koşulları sağlayamayan yüzlerce mağaza kapatılacak. Bu, bölgedeki toplam mağaza sayısının yaklaşık %1 oranında azaltılması anlamına geliyor.
SEBEP NE? BOYKOT VE REKOR DÜZEYDE DÜŞEN SATIŞLAR
Starbucks'ın bu radikal kararları almasının arkasında, son dönemde yaşadığı büyük mali kriz yatıyor.
Boykot Etkisi: Şirketin, İsrail'i desteklediği iddiaları nedeniyle aylardır süren küresel boykotun etkisiyle, özellikle ABD'de satışları ciddi şekilde düştü.
Satışlar 6 Çeyrektir Düşüyor: Starbucks, son altı çeyrektir ABD’de aynı mağaza satışlarında düşüş yaşıyor. Son çeyrekte satışlar %2, müşteri sayısı ise %4 geriledi.
AMAÇ "KÜÇÜLEREK BÜYÜMEK": 1000 YENİ MAĞAZA AÇILACAK!
Ancak Starbucks, bir yandan küçülürken diğer yandan büyümeyi hedefliyor. CEO Niccol, bu yeniden yapılanma ile elde edilecek tasarrufların, şirketin geleceğine yatırım yapmak için kullanılacağını belirtti.
Yeni Yatırım: Şirket, önümüzdeki 12 ay içinde 1.000 yeni mağazaya yatırım yaparak, kahvehane konseptini güçlendirmeyi hedefliyor.
Ayrıca, daha fazla müşteri hizmetleri çalışanı istihdam edileceği ve yeni mağaza tasarımları ile inovasyon projelerine kaynak aktarılacağı ifade edildi.
ÇALIŞANLARA BİR KÖTÜ HABER DAHA: HAFTADA 4 GÜN OFİS ZORUNLULUĞU
CEO, Temmuz ayında yaptığı bir başka açıklamada ise, kurumsal çalışanların 29 Eylül’den itibaren haftada dört gün ofise dönmesinin zorunlu hale geleceğini de duyurmuştu.
