Çevrimiçi içerik üreticileri, sosyal medya platformları, reklam ajansları ve veri analitiği şirketlerinin paylaştığı bir ekosistem olan influencer ekonomisi büyüyor.
NİNELER DEDELER BEBELER PARAYA PARA DEMİYOR
Bir dublör, 95 yaşında bir nine ve bir komedyenin ortak noktası kendi yarattıkları servet olurken, bu üçlünün Goldman Sachs’ın 2027’ye kadar yarım trilyon dolara (500 milyar dolar) yaklaşacağını öngördüğü influencer ekonomisinin bir parçası olduğu gerçeği dikkat çekiyor.
BİRİLERİ DALGA GEÇERKEN ONLARA PARA AKIYOR
Çevrimiçi içerik üretimiyle dalga geçmenin kolay olduğu belirtilirken, abartılı doğum günü hediyelerini sergilemek ya da bir patates soymanın ne kadar yaratıcı olabileceği de sorgulanıyor. Ancak içerik üreticiliği sektörü, dev yapımların ekonomisine ulaştı.
Market işletmecilerinden teknoloji vizyonerlerine kadar girişimcilerin aksine influencer’lar herhangi bir başlangıç sermayesine ihtiyaç duymuyor. Üstelik çoğu girişim ilk aşamalarında harcama yaparken, influencerlar ilk andan para kazanmaya başlayabiliyor.
Çinli influencer Zheng Xiang Xiang’in hızlı tempolu ürün tanıtımlarıyla birkaç gün içinde 18 milyon dolar kazandığı en çok konuşulan konular arasında yer alıyor.
SOSYAL KANAL YouTube’dan dev ödeme
İçerik ekosisteminde yaratılan servetin giderek artan kısmı bizzat içerik üreticilerinin cebine giriyor.
Neredeyse üç yıl boyunca içerik üreticilerinin videolarını ödeme yapmadan yayınlayan YouTube, son dört yılda içerik üreticilerine ve medya şirketlerine ağırlıklı olarak reklam gelirlerini paylaşarak 100 milyar dolar ödediğini iddia ediyor.
Influencerlar markaların ürünlerini pazarlayarak da para kazanıyor. Pazarlama dilinde KOL (key opinion leader/ kilit kanaat önderi) olarak anılan influencerlar saatlerden kıyafetlere, aksesuarlara kadar birçok ürünü üzerlerinde taşımak için ücret alıyor.
artık Holding gibi işliyorlar
Tıpkı geleneksel girişimcilikte olduğu gibi influencer ekonomisinin de yayılma etkileri bulunuyor. Influencerların etrafında menajerlerden destek ekiplerine kadar büyük bir ağ bulunuyor.
YouTuber MrBeast’in, daha önce flört uygulaması Bumble’da aynı görevi üstlenmiş olan bir CFO’su bile bulunurken, reklam ve model ajanslarının influencerlara özel birimlere sahip olduğu biliniyor.
İşi büyüten bazı influencerlar mini holding gibi işliyor. Influencerlardan doğan dijital eğlence stüdyosu Mythical Entertainment, YouTube’da 76 milyon aboneye, Facebook ve Instagram dahil yarım düzine başka platformda ise toplam 52 milyon takipçiye sahip olduğunu söylüyor. Hatta sektör konsolidasyonuna doğru küçük adımlar atarak, benzeri olan Smosh’u 10 milyon dolara satın aldı ancak sonrasında şirketin kurucuları markayı geri aldı.
Influencerları tehdit eden riskler
Elbette bu alanda da diğer girişimler gibi riskler de bulunuyor. Medya sektörünün genelinde koşullar zor.
Yapay zekâ bir tehdit oluşturuyor. Kullanıcıların ürettiği içeriklere para vermek yerine aynı işi şirketler kendileri de yapıyor. Ayrıca içerik üreticilerinin varlıklarını borçlu oldukları sosyal medya platformlarının da kendi üretimleri bulunuyor.
Bir dönem influencer’lar, TikTok’un ABD hükümeti tarafından kapatılma tehdidiyle yüzleşmek zorunda kalmıştı. Şimdilerde bu ihtimal bir miktar azalmış görünse de tehlike sürüyor.
Platformlara yönelik içerik üreticilerinin elini güçlendiren avantaj ise hayranların fazlasıyla etkili olması oluyor.
INFLUENCER NASIL OLUNUR?
Influencer olmak için belirli bir bölümden mezun olma şartı yoktur. Her meslek grubundan kişi, influencer olarak çalışabilir. Influencer kavramı, insanları etkileyerek ürün veya hizmet tanıtımı yapmayı ifade eder.
Influencer, sosyal medya hesapları üzerinden içerik paylaşır, markalarla iş birliği yapar ve tanıttığı hizmetlerden gelir elde eder. Günümüzde influencerlık, en popüler ve en çok ilgi gören meslekler arasında yer almaktadır.
Influencer, sosyal medyada belirli bir kitleye hitap eden ve insanları etkileyerek yönlendirebilen kişidir. Markalarla iş birliği yaparak ürün veya hizmet tanıtımı yapar, takipçileriyle etkileşim kurarak belirli bir alan veya konu hakkında görüşlerini paylaşır. Influencerlar, içerik üretimiyle dijital dünyada güçlü bir etki yaratır ve geniş bir kitleye ulaşarak sosyal medya pazarlamasının önemli aktörleri arasında yer alır.
Influencerlar farklı kategorilere ayrılabilir. Mikro influencerlar daha küçük ancak sadık bir takipçi kitlesine sahipken, makro ve mega influencerlar milyonlara ulaşan geniş bir etki alanına sahiptir. Günümüzde influencerlık sadece popüler bir trend olmanın ötesinde profesyonel bir kariyer haline gelmiştir.
Influencer olmak için gereken şartlar
Kendinize uygun sosyal medya platformlarını belirleyin ve hesaplarınızı oluşturun
Profil bilgilerinizi eksiksiz doldurun ve dikkat çekici bir biyografi yazın
Hedef kitlenizi belirleyerek içerik stratejinizi oluşturun
Düzenli ve kaliteli içerikler paylaşarak takipçi kitlenizi büyütün
Takipçilerinizle sürekli etkileşimde bulunarak topluluk oluşturun
Markalarla iş birliği yapmaya başlayarak gelir modelleri geliştirin
Özgünlüğünüzü koruyarak güvenilir ve etkili bir marka haline gelin
Influencer olmak için öncelikle sosyal medyada güçlü bir varlık oluşturmanız gerekir. Hesaplarınızı açarken hedef kitlenizi ve içerik türünüzü belirlemeniz, uzun vadeli başarı için kritik bir adımdır. Kaliteli ve tutarlı paylaşımlar yaparak takipçi kitlenizi büyütmeli, etkileşim sağlayarak sadık bir topluluk oluşturmalısınız. Zamanla markalarla iş birlikleri geliştirerek influencerlık kariyerinizi kazanca dönüştürebilirsiniz.
Influencerlık için Eğitim gerekli mi?
Influencer olup para kazanmak için belirli bir eğitim kriteri yoktur. Sosyal medyayı kullanan ya da sosyal medyada etkileşim alan bir içerik yayımlanmış olan herkes influencer olabilir. Ancak iyi bir influencer olmak ve bu işi profesyonel olarak yapmak için Yeni Medya ve İletişim, Halkla İlişkiler Bölümü gibi alanlardan mezun olunursa sektöre hakimyet artar. Ayrıca Dijital Çağda Stratejik Düşünme Teknikleri Eğitimi, Temel SEO Eğitimi, Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Eğitimi gibi sertifika programlarına katılmak da gereklidir.
Kimler Influencer Olabilir?
Influencer olmak için kişinin sahip olması gereken özellikler şunlardır:
Sosyal medyada aktif olan ve düzenli içerik üreten kişiler
Belirli bir konuda bilgi sahibi veya deneyim sahibi olanlar
Etkileyici ve dikkat çekici bir iletişim tarzına sahip olanlar
Takipçileriyle güçlü bir etkileşim kurabilen bireyler
Yaratıcı ve özgün içerikler üretebilen kişiler
Markalarla iş birliği yapmaya istekli olanlar
Sosyal medya trendlerini takip eden ve adapte olabilen kişiler
Influencer olmak için belirli bir meslek veya eğitim şartı bulunmaz. Önemli olan sosyal medyada etkili bir varlık oluşturmak, özgün içerikler üretmek ve takipçilerle samimi bir bağ kurmaktır. Kendini doğru bir şekilde konumlandıran ve tutarlı bir strateji izleyen herkes, influencer olarak başarılı bir kariyer inşa edebilir.
