Son yıllarda, güzellik ve estetik algısı özellikle kadınlar arasında büyük bir çılgınlık haline gelmiş durumda. Kapitalist sistem, bu arzuyu ve bu arzuya dayalı talebi sürekli beslerken, kadınlar için güzellik, toplumsal statü kazanma, beğenilme, zenginleşme ve daha rahat bir yaşam sürme gibi pek çok fırsatın kapılarını aralamaktadır. Güzellik, adeta bir başarı kriteri, bir sosyal değer haline gelmişken, estetik cerrahiden en basit güzellik ürünlerine kadar geniş bir pazar, kadınların bu taleplerini karşılamaktadır. Kapitalizmin ve tüketim kültürünün etkisi, sadece estetik cerrahiyle sınırlı kalmaz. Botoks, lazer epilasyon gibi pahalı estetik uygulamalara ulaşamayanlar için daha ucuz güzellik ürünleri ve uygulamaları devreye girer. Örneğin, pazarlarda satılan "bıyıklı" ve "gıdıklı" gibi ürünler, lazer epilasyon ve botoks gibi işlemlere alternatif sunmaktadır. Bu ucuz güzellik çözümleri, kadınların daha estetik görünme arzusuna hitap etmekte ve kapitalist sistemin her bütçeye uygun ürünler sunma yeteneğini bir kez daha gözler önüne sermektedir.

TOPLUMSAL KABUL, EKONOMİK FAYDA ARACI OLARAK GÜZELLİK

Güzellik, kapitalist toplumda sadece bir estetik arayışı olmanın ötesine geçmektedir. Aynı zamanda toplumsal kabul ve ekonomik fayda sağlama aracı haline gelir. Bunu anlamak, tüketim toplumunda güzellik anlayışının nasıl şekillendiğini ve kadınların üzerindeki baskıların nasıl derinleştiğini görmek için oldukça önemlidir.

ESTETİK ALGILAR

Aksiyoloji, güzellik ve çirkinlik gibi estetik değerlerin etik açıdan incelendiği bir disiplindir. Güzellik, insanın duygusal durumlarını ve toplumun değer yargılarını belirlerken, bu kavramları belirleyen unsurlar zamanla kültürle birleşmektedir. Güzellik, genellikle bir nesnenin kusursuz ve dengeli biçimiyle tanımlanırken, çirkinlik ise bunun tersine eksik, biçimsiz ya da bozuk olarak algılanmaktadır. Toplumda bu tür değer yargıları, dışlanmış bireylerin ve grupların şekillendirilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Örneğin, estetik bir normdan sapmak, 'çirkin' olarak nitelendirilen bir birey, toplumsal olarak dışlanabilmekte, bu kişi üzerinde psikolojik baskılar artabilmektedir. Kadınlar, estetik algıların ve toplumsal güzellik standartlarının etkisiyle sürekli olarak 'güzel' olmak zorunda hissetmektedirler. Bu, yalnızca dış görünüşe yönelik bir baskı değil, aynı zamanda bir kimlik ve benlik meselesi halini de almaktadır. Kadınlar, güzellikten sorumlu oldukları algısıyla toplumsal rollerine biçilen bu yükü taşırken, bireysel ve toplumsal anlamda bir kimlik çatışması yaşayabilmektedirler.